隨著疫情在全球肆虐，全球經濟受到了前所未有的沖擊，也改變了人們的購買習慣。零售行業(yè)的沖擊也非常大，零售行業(yè)隨時電子時代的到來，企業(yè)重心發(fā)展的轉移，零售集團品牌形象升級也是經常發(fā)生，今天我們一起來剖析一下俄羅斯最大的零售企業(yè)X5集團品牌設計升級后的效果。

X5零售集團（X5 Retail Group）是俄羅斯最大的零售企業(yè)，在其成立15周年之際啟動品牌重塑行動，包括更改企業(yè)名稱和設計全新品牌LOGO。從現(xiàn)在開始，該公司將其名字中的「Retail（零售）」一詞刪除，直接叫做X5集團，新LOGO設計將用一片綠葉來代替原來的橙色箭頭。

除了LOGO升級設計之外，X5集團也進行了品牌VI升級設計，以下是品牌VI升級設計部分應用設計效果。

據(jù)該集團稱，新LOGO和新名字反映了其業(yè)務在零售市場之外的擴展以及在更廣泛的食品市場及相關領域（包括數(shù)字服務）的布局。

新LOGO中有一片綠葉，反映了集團對可持續(xù)發(fā)展的關注。社區(qū)，健康和環(huán)境是其發(fā)展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭頭已被綠色的葉子代替，象征著新鮮，健康，對環(huán)境的關心。

在談到該項目時，LINII創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Mikhail Gubergrits說：綠色的葉子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征著領導，快速的成長和發(fā)展。葉子似乎小心翼翼地覆蓋了字母X5，將名稱和符號連接成一個整體。與此同時，符號本身看起來也非常富于動感和現(xiàn)代感。

以下是集團15周年慶LOGO設計，周年慶LOGO巧妙的用15與集團公司LOGO融為一體，延用了集團LOGO的線條及色彩，體現(xiàn)了集團綠色環(huán)保的企業(yè)理念。




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