品牌歷史的新一頁今天揭開。它隨著形象的演變而成形：新標(biāo)志、新標(biāo)志、新顏色、新領(lǐng)域……不否認(rèn)它的起源。如果使品牌成功的秘訣保持不變，那么它以一種新的方式展現(xiàn)自己，重申其簡單、真實(shí)和穩(wěn)健的價(jià)值觀。

成立于1966年的羅馬尼亞汽車品牌Dacia最近更新了品牌標(biāo)識和VI設(shè)計(jì)。法國母公司雷諾集團(tuán)希望進(jìn)一步提高Dacia的競爭力，并在將車型系列擴(kuò)展到新細(xì)分市場方面提升品牌形象。

雷諾集團(tuán)現(xiàn)在有很多動作，雷諾的品牌標(biāo)識僅在3月份更新。幾周后，母公司雷諾集團(tuán)也推出了新的視覺標(biāo)識?，F(xiàn)在要在視覺上銳化的是屬于該集團(tuán)的Dacia品牌。

昨天展示的改變的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的一部分是新的公司顏色、新的字體、新的聲明和新的商標(biāo)。2008年推出的鍍鉻標(biāo)志將在未來幾個月/幾年內(nèi)替換為顯示字母“DC”的符號。

Dacia的品牌重塑可以追溯到雷諾集團(tuán)在春季提出的戰(zhàn)略計(jì)劃（“Renalution”）。對于Dacia品牌，這包括提高競爭力和將車型系列擴(kuò)展到新的細(xì)分市場。據(jù)該公司稱，新設(shè)計(jì)標(biāo)志是這種覺醒的明顯表現(xiàn)，也是一個獨(dú)特而自信的品牌的標(biāo)志。


達(dá)契亞商標(biāo)前后對比

達(dá)契亞現(xiàn)在正在告別其2008年推出的標(biāo)志。在品牌傳播（廣告等）以及產(chǎn)品/車輛上，都使用了一個符號，其中大寫字母“D”和“C”被鏡像并以抽象方式顯示。正如該公司所說，幾何，故意減少的排版體現(xiàn)了達(dá)契亞的精髓，并定義了汽車行業(yè)中必不可少的東西。由于它們的箭頭形狀，會聚的字母傳達(dá)了運(yùn)動的感覺。

隨著年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下圖），這家汽車制造商已經(jīng)預(yù)嘗了新商標(biāo)用作車輛標(biāo)志時的外觀。從2022年年中開始，Dacia車型也將逐漸更換新標(biāo)志。

達(dá)契亞未來的色彩世界將以大地色為主?？ㄆ渚G色作為基本色。通過這種方式，目的是參考最近投放市場的車型，例如緊湊型SUV Duster和2021年初推出的Bigster研究，來表達(dá)品牌的“戶外精神”。

Dacia Spirit現(xiàn)在負(fù)責(zé)品牌的印刷字體——一種棱角分明的技術(shù)字體，在某些情況下，還有與商標(biāo)相似的特殊企業(yè)字體。從現(xiàn)在開始，Dacia在德國的新品牌聲明是：“Simply good”（英文聲明“follow your Essential”）。

新的品牌標(biāo)識將從2021年6月起通過各種溝通渠道逐步引入，從品牌特定的網(wǎng)站到廣告和宣傳冊。計(jì)劃從2022年開始引入Dacia經(jīng)銷商。轉(zhuǎn)換過程應(yīng)在2022年底完成。

評論
即使現(xiàn)在已經(jīng)推出的許多創(chuàng)新（其中一些已經(jīng)實(shí)施）已經(jīng)為人所知數(shù)周，但達(dá)契亞的品牌重塑可能會令人驚訝。真正的品牌重塑，真正的品牌轉(zhuǎn)型，而不僅僅是整容。我沒想到達(dá)契亞會如此清晰地將自己重新定位為一個具有明顯戶外親和力的品牌。因?yàn)镴eep和Land Rover等品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，豐田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和鈴木（Jimny）等許多其他制造商也是如此。

通過將Dacia的視覺語言與“戶外精神”方面相結(jié)合，雷諾集團(tuán)顯然希望能夠在這方面改變品牌的認(rèn)知/認(rèn)知。值得懷疑的是，使用Sandero、Lodgy或新型E-model Spring等車型的產(chǎn)品組合能否令人信服地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是值得懷疑的。在過去的幾十年里，Jeep和最重要的Land Rover等品牌已經(jīng)從實(shí)用轉(zhuǎn)向奢侈品這一事實(shí)可能會促使Dacia的品牌經(jīng)理占據(jù)他們提供的利基市場：一款具有戶外吸引力的簡單汽車，吸引注重價(jià)格的客戶.

商標(biāo)、新版式、圖像和顏色選擇所使用的視覺語言與戶外設(shè)備和服裝制造商（例如Salewa、Deuter或Grivel）使用的語言相似. 一個有棱角的商標(biāo)，技術(shù)性的，有點(diǎn)粗糙，甚至可能不屑一顧。在室外區(qū)域，所有這些都是積極的屬性！畢竟，戶外品牌想要傳達(dá)長壽、天氣保護(hù)和安全。達(dá)契亞使用類似的視覺手段遵循相同的邏輯。像Lodgy這樣針對完全不同的目標(biāo)群體的類似車型是否也能在這種品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上銷售，還有待觀察。無論如何，看到 Dacia 品牌如何進(jìn)一步發(fā)展令人興奮。