1984 年在德國(guó)推出的私營(yíng)廣播公司RTL（作為RTL plus）正在更新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。重新設(shè)計(jì)品牌形象是Mediengruppe RTL Deutschland 內(nèi)部全面重組的一部分，該媒體公司希望通過(guò)該重組來(lái)維護(hù)和加強(qiáng)其頻道在對(duì)抗Netflix、Amazon Prime Video或Disney+等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地位。

廣播公司RTL的新品牌標(biāo)識(shí)作為德國(guó)最大的年度行業(yè)會(huì)議Screenforce Days的一部分進(jìn)行了展示。通過(guò)重新設(shè)計(jì)，RTL開(kāi)始從電視臺(tái)品牌發(fā)展為電視、流媒體和音頻領(lǐng)域的娛樂(lè)提供商，正如媒體集團(tuán)所說(shuō)。在全面改造的幫助下，RTL將成為德國(guó)和歐洲領(lǐng)先的娛樂(lè)品牌，并且Mediengruppe RTL Deutschland的品牌架構(gòu)將逐步協(xié)調(diào)，從企業(yè)和電臺(tái)品牌到格式和音頻品牌， 跨所有數(shù)字平臺(tái)。該公司解釋說(shuō)，重點(diǎn)是一個(gè)共同的RTL品牌，“它結(jié)合了自己的魅力，代表著積極的娛樂(lè)、獨(dú)立的新聞以及靈感、能量和態(tài)度”。

RTL品牌重新定位的一個(gè)核心組成部分是一個(gè)新的多色標(biāo)志。發(fā)射器典型的紅色、黃色和藍(lán)色色譜在30多年后被分解，有利于可變系統(tǒng)。未來(lái)，RTL將以豐富多彩的方式呈現(xiàn)，以說(shuō)明渠道的多樣性。

新聞稿摘錄

RTL的新多色徽標(biāo)在歐洲媒體領(lǐng)域的各種顏色中是獨(dú)一無(wú)二的。三色矩形RTL電視標(biāo)志的創(chuàng)新現(xiàn)代化遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則：內(nèi)容定義品牌。新標(biāo)識(shí)的顏色可以定制，以突出不同背景下的不同主題和合作伙伴關(guān)系，從而反映RTL內(nèi)容和人員的多樣性。該品牌使所有用戶、員工和合作伙伴能夠創(chuàng)建他們的個(gè)人RTL徽標(biāo)——這是對(duì)用戶導(dǎo)向和真正參與的明確聲明。

自從引入企業(yè)色紅黃藍(lán)以來(lái)，站臺(tái)標(biāo)志就定期進(jìn)行了微妙的變化。上一次單獨(dú)的顏色和陰影效果在四年前稍作修改。

即將進(jìn)行的重新設(shè)計(jì)計(jì)劃在下半年推出新的品牌架構(gòu)代表了自1992年以來(lái)對(duì)車(chē)站標(biāo)志的最大調(diào)整。字母“RTL”已重新設(shè)置為不同的、明顯更薄的較窄的字體。現(xiàn)在，字母框的三個(gè)矩形之間有明顯的間隙。然而，最顯著的變化是迄今為止 RTL 典型的企業(yè)色彩的分辨率。

品牌戰(zhàn)略的改變伴隨著新的計(jì)劃方向?！皯{借新的指南針和強(qiáng)大的專(zhuān)有內(nèi)容，我們逐漸擺脫了媒體類(lèi)型的界限，創(chuàng)造了一種充滿靈感和多樣性的娛樂(lè)體驗(yàn)”，正如Mediengruppe RTL Deutschland 首席執(zhí)行官Bernd Reichart在演講之際解釋的那樣新的品牌標(biāo)識(shí)。

RTL 的重新定位是由Mediengruppe RTL Deutschland和RTL Group的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)型顧問(wèn)Caroline Seifert的支持下共同制定的。新設(shè)計(jì)是由 Mediengruppe RTL Deutschland 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和 AKQA 設(shè)計(jì)與創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（英國(guó)/瑞典）合作創(chuàng)建的。

評(píng)論
如何關(guān)鍵的顏色是品牌，他們是作為一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)，打造特色的東西，所有的消費(fèi)者應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)，自覺(jué)或不自覺(jué)地，有多么重要，當(dāng)他們站在超市和外觀的貨架前在紫色糖果包裝。米卡品牌可以從遠(yuǎn)處通過(guò)其顏色識(shí)別。無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和極其寶貴的品牌價(jià)值，Mondelez International、Telekom (-> Magenta) 或 Beiersdorf (Nivea -> Blue) 等公司全力保護(hù)和捍衛(wèi)。放棄通過(guò)著色獲得的這種識(shí)別價(jià)值，并且僅在多年內(nèi)實(shí)現(xiàn)，這對(duì)每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是巨大的損失，無(wú)論該品牌活躍在哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

兩年前，RTL Mediengruppe 已經(jīng)在RTLZWEI 車(chē)站追求了一個(gè)帶有可變顏色標(biāo)志的想法，但幾個(gè)月后就放棄了。不久之后，SWR的各種顏色也被放棄，取而代之的是再次減少到幾種顏色的色譜。印度電視廣播公司Star TV今天仍然追求五彩繽紛的概念。與RTL所追求的理念相反，星空電視使用的不同顏色是分配給特定產(chǎn)品的。在那里，顏色是一個(gè)顯著特征并有明確的功能！在任何情況下，都無(wú)法根據(jù) RTL 提供的信息（文本/圖像）識(shí)別這種顏色的上下文。根據(jù)所選擇的、幾乎沒(méi)有區(qū)別的色調(diào)，這幾乎是不可能的。

對(duì)于RTL來(lái)說(shuō)，知名企業(yè)色彩的解散意味著一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？梢岳斫猓娨晱V播公司希望在不斷變化的媒體世界中更廣泛地定位自己，而不再只是想被視為一個(gè)電視品牌。然而，不想選擇顏色也有很大的缺點(diǎn)。

RTL 現(xiàn)在不再是紅色、黃色和藍(lán)色，而是以彩色和多色徽標(biāo)呈現(xiàn)。多樣性應(yīng)該向外界代表這一點(diǎn)。以這種方式創(chuàng)造的彩虹色和色彩，在品牌背景下，確實(shí)代表了多樣性、開(kāi)放性和多樣性。然而，在這種情況下，色度是明確定義的，即在與光譜顏色相關(guān)的通用序列中。例如，在 NBC 標(biāo)志和Sat.1 球中，明確定義的色彩是多樣性的體現(xiàn)。而一個(gè)看似隨機(jī)且持續(xù)改變顏色的品牌代表著不確定性、模糊性和不確定性。

RTL 顯然是想為這種冷漠的外表賦予一些好的和有益的東西。顏色選擇的多樣性可能會(huì)在應(yīng)用中帶來(lái)更大的靈活性，但另一方面會(huì)導(dǎo)致缺乏輪廓。因?yàn)楫?dāng) RTL 品牌在深藍(lán)色、淺藍(lán)色、綠松石色、紫色、橙色、紅色、粉紅色、綠色和黃色之間交替時(shí)代表什么？對(duì)于一切，一無(wú)所有?；蛘哒缢麄?cè)诳坡V播公司所說(shuō)的那樣，為了一切，沒(méi)有或沒(méi)有。通過(guò)這種方式，RTL 并不會(huì)成為明確無(wú)誤的品牌，相反。