“請勿觸摸徽標(biāo)”。這是許多品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)簡介中的常用詞。有時候，當(dāng)除其他品牌接觸點之外，其他所有品牌接觸點都在爭奪中時，它甚至?xí)M(jìn)入品牌重塑項目。

品牌標(biāo)志設(shè)計的作用在多渠道，體驗式品牌時代可能已經(jīng)減弱，但這并不能阻止公司偏向于精心制作的商標(biāo)。畢竟，品牌知名度建立在連貫性和一致性上。

所有這些意味著，當(dāng)一個知名品牌這樣做時，它的品牌標(biāo)志設(shè)計會暫時晃動-人們會注意到它。近年來，一些家喻戶曉的名字確實做到了這一點，以提高人們對特定原因的認(rèn)識。

我們發(fā)現(xiàn)拉科斯特品牌如何出于所有正確的原因成功地更改了標(biāo)志...

拉科斯特（Lacoste）與自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）合作，通過將其標(biāo)志性的鱷魚徽標(biāo)更改為10種不同的瀕危物種來提高人們的認(rèn)識
今年2月，法國時裝品牌Lacoste改變了其標(biāo)志性徽標(biāo)，這是85年來的首次，引起了媒體的轟動，以提高人們對瀕臨滅絕物種的認(rèn)識。

該項目是BETC的創(chuàng)意，并在有限的時間內(nèi)看到世界聞名的鱷魚標(biāo)志，穿著一套（合適的）限量版polo衫讓更多的瀕臨滅絕的動物騰出空間。

拉科斯特（Lacoste）與國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）合作，為野外留下的每種相應(yīng)動物制作了一件polo衫?？傆?775頭，包括350頭蘇門答臘虎，231頭加利福尼亞禿鷹和67頭爪哇犀牛，50頭北運(yùn)動狐猴和40頭緬甸烏龜。

該襯衫在巴黎時裝周上推出，零售價為每件183美元，其利潤已捐贈給自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）。這是一個大膽的舉動，不僅提高了知名度，也提高了現(xiàn)金儲備，但是法國運(yùn)動裝品牌將其悠久的徽標(biāo)弄得一團(tuán)糟，這一事實為故事增添了更多趣味。