VI設計最新動態(tài)：成立50周年之際，羅賓遜俱樂部（Robinson Club）發(fā)布嶄新的品牌形象和
品牌VI設計服務。自公司成立以來一直被用作形象標記的鸚鵡也正在重新設計。
酒店品牌Robinson Club隸屬于Tui集團，自稱是德國高檔俱樂部度假活動的市場領導者，在15個國家/地區(qū)經(jīng)營26個俱樂部。近年來，該公司在亞洲，阿爾卑斯山，地中海和大西洋的俱樂部設施建設和翻新時一直專注于現(xiàn)代設計。該概念已針對不斷變化的客戶需求進行了調(diào)整和優(yōu)化。此外，品牌在可持續(xù)性方面承擔著更多的責任。據(jù)該公司稱，轉(zhuǎn)向新
品牌標識設計現(xiàn)已完善了創(chuàng)新措施。
重新推出的品牌VI設計除其他外包括所有模擬接觸點以及數(shù)字設計系統(tǒng)的開發(fā)和網(wǎng)站的修訂。除了重新設計標志外，新的配色方案和自己的公司字體外，大量的圖標庫也是新外觀的一部分。借助由此產(chǎn)生的指導系統(tǒng)，度假者將來可以將自己定位于所有數(shù)字接觸點以及當?shù)鼐銟凡俊Ｐ略O計的TUIfly飛機不久將在TUIfly機隊服役。
鸚鵡一直是魯濱遜的商標，在品牌重塑的過程中，鸚鵡也得到了改頭換面。從公司的角度來看，這只五顏六色的鳥代表“快樂，無憂無慮的社交”，因此象征著酒店提供商的核心承諾，如官方新聞稿所述。從2002年開始以這種形式使用并由Intermar機構(gòu)（慕尼黑）設計的抽象標志已經(jīng)過完全重新設計。雖然以前的圖形標記只描繪了動物的眼睛和喙，但新符號還借助線條顯示了頭部輪廓。Tui說，通過這種方式可以更清楚地看到鸚鵡。
品牌標志設計的字母也已修改。該公司解釋說，新的商標不是用醒目的襯線字體（ITC Elan），而是用無襯線字母設置-這種字形看起來永遠清晰，是高級要求的基礎，并且是紋章動物正式語言的完美補充。Cera Robinson被選為新的公司字體。這是Cera Pro，它是專門為TypeMates品牌定制的。
與Mutabor代理商（漢堡）合作進行了
品牌重塑。
評論
以前的徽標到目前為止更好。作為一個熱愛形式多樣的人，我非常遺憾抽象鸚鵡已經(jīng)成為歷史。我也解釋了為什么我認為重新設計失敗了。
之前的大寫字母以醒目的襯線表達了冒險和加勒比海的感覺。我認為，這是一種非常合適且成功的視覺等效技術(shù)，可產(chǎn)生旅行癖和旅行癖。這就是為什么許多酒店和酒店連鎖店的徽標中的文字標記經(jīng)常以襯線字體使用的原因，當然，請參見Hilton，Ritz-Carlton，Intercontinental等，因為襯線傳達了一定的卓越/等級。令人遺憾的是，旅游業(yè)已開始出現(xiàn)無襯線，順從和可互換的類型學趨勢，就像時裝業(yè)多年以來一樣（參見Burberry，Saint Laurent）。就像魯濱遜一樣喜來登在2019年遵循這條遵循傳統(tǒng)的道路。失去各種形式就意味著失去身份。甚至對于專業(yè)人士而言，有時也很難理解為什么公司和品牌會自愿遭受如此身份和面子的損失。也許是為了取悅年輕的目標群體？但是，正是這個團體在度假和其他地方尋找冒險和多樣性嗎？
我也覺得通過圖形標記遭受的身份喪失極大。嚴格來說，新
徽標設計中包含的圖片元素根本不是徽標的圖形標記，而是象形文字，描述性和解釋性符號。以其絕對形狀表示的符號不允許任何解釋的空間，也不能釋放任何想象力。我在這里：一只鸚鵡。沒有其他的。
僅暗示了之前的鸚鵡描述，它更豐富，更強大且更具創(chuàng)造力。Intermar創(chuàng)建的符號不僅在與我們?nèi)祟惖囊曈X感知有關的聯(lián)盟中扮演角色-該符號還描述了一種完全不同的游戲，即具有我們想象力的游戲。我可能會回去一點。我們的眼睛注視著抽象的，不完整的人物，而我們的大腦在想象中會擴大頭部的輪廓。這是根據(jù)“統(tǒng)一法則”完成的，“統(tǒng)一法則”牢固地固定在格式塔心理學中。在有關知覺心理學的文獻中，這種效果是，人在看圖片時，僅憑自己的想象力就擴大了線條，也被稱為“虛幻的輪廓“或”認知輪廓。不完整的形狀/線條由我們的大腦完成，僅僅是因為我們的大腦受過訓練來解密圖案，以便我們可以理解它們。除其他外，這導致我們相信我們在事物和結(jié)構(gòu)中看到了假想的面孔，即關鍵字pareidolia。例如，WWF徽標的創(chuàng)建者也對認知輪廓的效果感興趣，在認知輪廓中，上述法律以原型方式應用。該“紅襪隊”的海報是如何極其流露出一種設計，可如果它利用了人類想象力的另外一個非常生動的例子。
以前的魯濱遜形象商標也是這樣一種富有表現(xiàn)力的設計。原則上，作為徽標設計師，您無法創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。簡而言之，這是一種圣杯：一個簡單而簡潔的徽標在我們的大腦中形成，并以此方式將自身烙印到人類視網(wǎng)膜->品牌中。數(shù)以百萬計的品牌都在爭奪我們的注意力，想要在我們的意識中，想要我們記住它們。羅賓遜俱樂部（Robinson Club）以其商標實現(xiàn)了這一目標。對我來說，很難理解Tui放棄了以前的徽標和相關敘事的有效性，以取而代之的是依靠技術(shù)上準確的普通設計，而絲毫沒有激發(fā)想象力。
