這些成功的美國品牌已席卷全球，這是您可以從其品牌標志設(shè)計中學(xué)到的東西。

在過去的半個世紀中，少數(shù)美國巨頭品牌已經(jīng)占領(lǐng)了世界。不論好壞，以下八個品牌標志無處不在。

那么我們可以從他們那里學(xué)到什么呢？除了它們的普遍存在，重復(fù)會滋生熟悉性以及其VI設(shè)計的客觀質(zhì)量，還有一些共同的因素。

與2017年的20個最大標志中的許多標志一樣，這些美國品牌標志中的一半主要是帶有令人難忘的細節(jié)的文字商標從簡單的圖形樣式到獨特的顏色組合-足以使它們在競爭中脫穎而出。

另一半基于非常簡單的符號，這些符號已獲得獨立識別，而無需公司名稱。它們具有輪廓因素：將它們還原為純黑色和白色，沒有任何細節(jié)，您仍然可以立即從陣容中挑選它們。

繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)八個最具標志性的美國品牌VI設(shè)計可以教會我們有關(guān)品牌的知識...


01.可口可樂：保留品牌傳承

自19世紀以來，可口可樂一直使用相同的草書徽標

約翰·S·彭伯頓博士可能在1880年代完善了可口可樂的配方，但他的簿記弗蘭克·M·羅賓遜不僅選擇了該名稱，而且還用獨特的草書將其命名，從而在下一個世紀定義了該品牌。世紀。

羅賓遜（Robinson）選擇了精心制作的Spencerian涂鴉，這種涂鴉在19世紀后期很流行。但是，盡管其他品牌（尤其是競爭對手百事可樂公司）后來放棄了“手寫”字樣，而是采用了更清潔，更現(xiàn)代的產(chǎn)品，但可口可樂卻堅持不懈。

已經(jīng)進行了大量的進化和改進，但是堅持使用草書腳本徽標的信心使它成為了世界上最著名的標志之一。

我們可以從可口可樂中學(xué)到什么？簡單的格言是，如果它沒有損壞，請不要修復(fù)它。您能想象將可口可樂設(shè)置為中性的無襯線字體嗎？不可以：該腳本中積累的遺產(chǎn)和品牌抵押品非常重要，不容錯過。

02.麥當勞：具有改變方向的意識


麥當勞在過去的十年中一直在歐洲分支機構(gòu)使用綠色配色方案

誰能猜到該公司成立于1940年，當時的名字是“麥當勞著名的燒烤店”，它將發(fā)展成為全球最大的快餐連鎖店？

麥當勞現(xiàn)在具有標志性的“ M”標志的第一個版本于1961年問世，它引用了餐廳的獨特建筑風(fēng)格，這是由斯坦利·梅斯頓（Stanley Meston）設(shè)計的：一對發(fā)光的金色拱門。

與可口可樂一樣，該品牌也經(jīng)歷了各種增量更新–增加了陰影，新標語，尤其是自信地去除了曾經(jīng)劃過一個拱門的文字商標，留下了保留所有品牌抵押品的符號。

但是，也許我們可以從麥當勞中學(xué)到的最大的事情是關(guān)于品牌重新定位。在兒童肥胖癥日益嚴重的情況下，這家美國連鎖店將其市場營銷重點從“快樂大餐”的孩子們轉(zhuǎn)移到了更年輕，更注重生態(tài)的專業(yè)人士，像星巴克一樣。

保留了獨特的金色拱門，但是在許多歐洲餐廳中，明亮的原色紅色已被替換為深綠色的獵人綠色。羅納德·麥克唐納（Ronald McDonald）和漢堡（Hamburglar）的滑稽動作是遙遠的回憶，徽標的整體精神讓人感覺與眾不同。

03.耐克：以態(tài)度包裝簡單的符號


耐克的Swoosh簡單但可識別

耐克公司總部位于俄勒岡州波特蘭市，是美國品牌的又一堅不可摧的品牌，它是該清單上最簡單的標志之一，這也是其吸引力的一部分。

設(shè)計專業(yè)的學(xué)生Carolyn Davidson在1971年以35美元的高價設(shè)計了它，而菲爾·奈特（Phil Knight）同樣著名的回答-“我不喜歡它，但它會在我身上長大”-最終被證明是正確的。

戴維森花了大約17個小時來設(shè)計Swoosh，以一種簡潔，經(jīng)典，簡單的方式在鞋子上傳遞運動。她在紙巾上勾勒出想法，然后將它們放在鞋子的圖紙上進行測試。

直到1995年，F(xiàn)utura Bold'Nike'字樣一直是外觀的一部分，但隨后被刪除，因此，像麥當勞一樣，所有品牌資產(chǎn)現(xiàn)在都歸屬于Swoosh。

我們可以從耐克標志中學(xué)到什么？簡單：如果您以尊重的態(tài)度對待它，并隨著時間的推移在其中建立公正性和態(tài)度，那么使用一個非常簡單的符號就可以實現(xiàn)巨大的影響。一個孩子可以在餐巾紙上畫Swoosh，但毫無疑問，它屬于耐克公司。



04.蘋果：通過創(chuàng)新建立品牌忠誠度

蘋果的徽標已經(jīng)成為粉絲們的優(yōu)質(zhì)標志

由于iPhone的問世使蘋果成為主流，因此很難在任何地方都看不到它與眾不同的獨特之處。

很少有人記得聯(lián)合創(chuàng)始人羅納德·韋恩（Ronald Wayne）最早的徽標版本，該徽標描繪了蘋果樹下的艾薩克·牛頓（Isaac Newton）。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）很快就將圖形設(shè)計師Rob Janoff帶到了公司進行修復(fù)，剩下的就是歷史了。

賈諾夫（Janoff）推出了彩虹色調(diào)色板，以慶祝Mac突破性的彩色屏幕，這一標志歷時20年。自1990年代后期以來，增加了光澤，斜面和其他細節(jié)，但這種無誤的形狀一直保持不變-肯定已經(jīng)通過了輪廓測試。

我們可以從這家加州科技巨人的崛起中學(xué)到很多東西，但從本質(zhì)上講，這是實質(zhì)性的：徽標已代表著您對創(chuàng)新和質(zhì)量的不懈承諾，這是您無法偽造的。

它在喬布斯的掌控下所具有的不可觸動的光澤可能已經(jīng)有些褪色，但是如果沒有產(chǎn)品的支持，它永遠不會贏得全世界超級粉絲的尊敬。世界上設(shè)計最好的徽標不能長時間掩蓋不合格的產(chǎn)品。


05.星巴克：在陌生的地方尋找品牌資產(chǎn)


星巴克的美人魚可能不會be飲高大的美式咖啡，但她將品牌標識出來

星巴克（Starbucks）成立于1971年，當時是西雅圖一家不起眼的咖啡豆零售商，如今，它以其無可挑剔的綠色美人魚的旗幟在60多個國家/地區(qū)銷售其商品。

自從公司以Ahab船長在Moby Dick的第一任伴侶的名字命名以來，最初的徽標設(shè)計師Terry Heckler便從舊的海洋書籍中汲取了靈感，并發(fā)現(xiàn)了16世紀的兩尾美人魚的北歐木刻。

誘人的警笛聲發(fā)展成為備受喜愛的品牌吉祥物，與咖啡的不太可能結(jié)合在一起，從而使星巴克在市場上脫穎而出。自從Heckler的原始作品（包括在Lippincott的幫助下對2011年進行的大修）以來，她已被重新繪畫，但直到今天。

我們可以從星巴克中學(xué)到什么？很簡單，即使在一個公認的符號（至少在紙面上）與您銷售的產(chǎn)品沒有任何關(guān)系的情況下，如何識別品牌資產(chǎn)。

選擇以美人魚為中心和中間位置（以犧牲星巴克（Starbucks）和“ coffee”一詞為代價）的選擇是一個受啟發(fā)的選擇，并鞏固了標志在美國標志性品牌歷史上的地位。


06. FedEx：增加了微妙的發(fā)展


FedEx的微妙負空間技巧使字標永無止境
它修飾了有史以來最偉大徽標的許多列表，并且也名列其中。對于尚未開始使用負空間的著名用法的任何初學(xué)者來說，這可能令人莫名其妙。

聯(lián)邦快遞公司從一家由年輕企業(yè)家于1971年創(chuàng)立的小型快遞公司發(fā)展成為一家龐大的跨國公司。它的原始徽標拼寫了全名，即聯(lián)邦快遞（Federal Express），這是與美國政府的一個明示暗含的關(guān)聯(lián)，極大地促進了這家剛起步的公司的發(fā)展。

它于1994年設(shè)計，其表面上看似簡單的當前字標將其簡化為更加生動的“ FedEx”，并且精心制作了Futura風(fēng)格的字體，以使“ E”和“ x”之間的空間成為代表速度的完美箭頭。和準確性。

聯(lián)邦快遞（FedEx）的成功告訴我們，有時候，不一定要有一個巧妙的標志即可獲得全球品牌資產(chǎn)：一種微妙而精巧的印刷術(shù)可以說出很多話。極簡主義的無襯線字樣無處不在，但是25年來，該箭頭一直使FedEx保持在美國標志性品牌名單中。


07. Google：有信心保持簡單

Google避免過分“徽標化”其徽標

早在1990年代，互聯(lián)網(wǎng)搜索市場就競爭異常激烈。使您的網(wǎng)站在多個搜索引擎上列出本身就是一項業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，Google幾乎是無可爭議的搜索之王，還有其他許多事情-其算法的最細微變化引發(fā)了全球范圍內(nèi)有關(guān)SEO的驚慌的營銷會議。

1998年，Google創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）使用免費的圖形程序GIMP刪除了襯線字標記。從一開始就是現(xiàn)在具有標志性的綠色，紅色，黃色和藍色調(diào)色板，但是順序不同。次年經(jīng)過重新設(shè)計的文字標記將它們改組為現(xiàn)在熟悉的順序，并簡要介紹了Yahoo!樣式的感嘆號。

到現(xiàn)在，Google迅速發(fā)展，設(shè)計師Ruth Kedar被帶到董事會以完善其徽標。在她嘗試各種視覺怪異（從目標到放大鏡）的過程中，公司最終選擇了簡潔，易于印刷的樣式，以符合Google以用戶為中心，“形式跟隨功能”的精神。

但是，Kedar的文字標記確實具有陰影效果，該陰影效果從1999年持續(xù)到2010年，之后的迭代變得更加平坦和更加精簡，最后在2015年取消襯線，并在整個Alphabet產(chǎn)品中采用內(nèi)部開發(fā)的字體Product Sans套房。

作為企業(yè)，我們可以從谷歌那里學(xué)到成千上萬的東西，但是它在徽標設(shè)計方面的最大勝利就是可以防止過度復(fù)雜化。早在1999年，搜索或放大鏡就可以很好地滿足您的搜索需求-但是Google的意義遠不止于此。字標的殘酷簡單性也使其四色調(diào)色板更具特色。


08.亞馬遜：運用機智為品牌增添溫暖


亞馬遜的笑臉箭頭為在線零售商增添個性

與eBay一樣，亞馬遜是幸免于網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅的為數(shù)不多的成功案例之一-如今，亞馬遜已成為全球最大的零售商。然而，它最早的徽標-在90年代中期，當時只賣書-是一次視覺車禍，將大寫字母“ A”的輪廓與蜿蜒的河水融為一體。

由于它提供的書籍以外的其他多種產(chǎn)品，后來被縮減為一個簡單的字標：白底黑字，底下是金色耐克。標語從“地球上最大的書店”演變?yōu)椤皶魳返取薄?br />
當然，Google的示例向我們展示了徽標中過于具體的內(nèi)容可能會不利于公司的后續(xù)擴張。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）于2000年將特納·達克沃思（Turner Duckworth）帶到了公司，隨后更名的商標放棄了限制性的標語，并引入了機智的繁榮：一根箭頭，將名字中的“ a”和“ z”鏈接在一起，微笑倍增。

即使在2000年，亞馬遜也不知道它將統(tǒng)治在線零售世界的數(shù)量。但是，盡管增長了，但該品牌形象設(shè)計仍然出色地經(jīng)受了考驗。作為（主要是）在線業(yè)務(wù)，亞馬遜無法提供具有良好用戶體驗的實體零售商所能提供的相同的人際關(guān)系。 

但是徽標的目的是為客戶帶來笑容，而最近的廣告活動已將箭頭/微笑發(fā)展成一個獨立的圖標。