水晶公司的天鵝徽標的八角形框架將伴隨28家新店開業(yè)以及相關(guān)的品牌宣傳活動。

水晶品牌施華洛世奇（Swarovski）更新了天鵝標志，作為更廣泛品牌重塑品牌的一部分，該品牌包括全球28個全新的沉浸式空間。

施華洛世奇說，設(shè)計工作已經(jīng)在公司創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert的帶領(lǐng)下完成。

施華洛世奇于1895年在奧地利成立，其總部至今仍在那兒。它生產(chǎn)水晶玻璃，珠寶和各種生活配飾。2018年，它的收入約為23億英鎊。

該公司首席執(zhí)行官羅伯特·布赫鮑爾（Robert Buchbauer）表示，施華洛世奇“植根于創(chuàng)新和重塑”，而重塑品牌旨在“滿足不斷變化的世界的需求”。

“糖果般的八邊形包裝”

保留了徽標的天鵝標志后，這只鳥現(xiàn)在面臨相反的方向。該公司表示，憑借其簡約的外觀和細長的脖子，它旨在展現(xiàn)“品牌不斷發(fā)展的動力”。

該品牌表示：“象征性地，天鵝代表了自然之美和永恒的愛，這種情感反映了施華洛世奇對水晶的熱愛?！?“施華洛世奇在不斷適應(yīng)其標志性標志的同時，不斷增強其對遺產(chǎn)的自豪感以及對未來的愿景?！?br />
施華洛世奇說，這只天鵝被“糖果般的八角形包裹”所包圍，這是對刻面水晶的致敬，并具有重生的含義。根據(jù)品牌，八邊形還代表著無限和過渡感。

該公司表示，徽標的變更將伴隨著更廣泛的視覺識別的更新和即將到來的品牌宣傳活動。

“感性”商店設(shè)計

施華洛世奇補充說，新作品將伴隨28家“即時奇跡商店”，這些商店將在“全球主要市場”開業(yè)。第一家開業(yè)的是在意大利米蘭的環(huán)球免稅店，而新的地點則包括巴黎和紐約。

該公司表示，這是一個“感官零售空間”，歡迎客人瀏覽水晶，金屬雕塑和施華洛世奇正在探索的材料的收藏。人們也將能夠在商店購買產(chǎn)品。

施華洛世奇說，“糖果般的夢境”也將展示生活方式的珠寶，如珠寶，手表，小雕像和配飾。這些將在新的八邊形徽標的背景下進行布置，可以在米蘭空間的霓虹燈中看到該徽標。

這些商店是與位于巴黎的活動公司Villa Eugenie合作VI設(shè)計的，該公司與豪華時尚品牌合作。英國Instant Wonder商店尚未揭幕。

“每個人都渴望獲得樂觀，活力和光明”

施華洛世奇內(nèi)部創(chuàng)意團隊在接受《設(shè)計周刊》采訪時說：“施華洛世奇一直計劃推動電子商務(wù)并創(chuàng)建一種商店概念，這種體驗要比商店所遵循的策略更具體驗性?！?br />

團隊說：“恩格爾伯特（Engelbert）希望創(chuàng)建一家商店，讓人們有一種奇妙而神奇的感覺，通過其設(shè)計帶來歡樂和驚喜?！?它補充說，當“每個人都渴望獲得樂觀，活力和光明”時，情況尤其如此。

展示柜的靈感來自于新徽標；團隊說，八角形的盒子形成了“墻的重復(fù)動機”，旨在創(chuàng)造一個“文本突出的展示空間”。它補充說，“糖果色的內(nèi)飾”從照明水晶產(chǎn)生的棱柱形色彩中汲取靈感。

使用了各種材料，例如天鵝絨和盒子上的絲綢，這些材料用于面板，家具和水晶本身。報告說，大多數(shù)商店都會使用與家具和墻壁相匹配的地毯，以“增加奢華感”。

胸圍也專為商店設(shè)計，將以新系列的珠寶裝飾。該團隊說，這些已經(jīng)通過“提供獨特效果的特殊鍍鉻技術(shù)”進行了著色。

Covid補充說，Covid并未更改任何新設(shè)計，而是“僅加速了轉(zhuǎn)型”。一些新的零售空間將配備數(shù)字元素，例如屏幕和LED燈墻。

新空間的推出將伴隨現(xiàn)場和數(shù)字活動，其中包括虛擬游覽。（更多精彩資訊請關(guān)注:http://www.uct8.com/）