去年，奧迪在自4月起擔(dān)任奧迪品牌高級(jí)副總裁的亨里克·溫德斯（Henrik Wenders）的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)一步完善了其全球品牌戰(zhàn)略。新的品牌宣傳活動(dòng)“未來(lái)就是一種態(tài)度”說(shuō)明了向可持續(xù)和數(shù)字化優(yōu)質(zhì)出行的轉(zhuǎn)變。重新設(shè)計(jì)在新設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)中也很明顯，該設(shè)計(jì)和品牌代理機(jī)構(gòu)Strichpunkt與奧迪團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)。Thjnk代理商在創(chuàng)造新的視覺(jué)風(fēng)格方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

高質(zhì)量外觀和所有接觸點(diǎn)的一致體驗(yàn)
通過(guò)新的品牌設(shè)計(jì)，奧迪現(xiàn)在介紹了品牌管理的下一個(gè)發(fā)展階段：漸進(jìn)式保費(fèi)態(tài)度清晰可見(jiàn)，品質(zhì)更高。該品牌正越來(lái)越接近客戶，并在任何地方提供面向群體的目標(biāo)品牌體驗(yàn)。

受原子設(shè)計(jì)（小型網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)）的啟發(fā)，Strichpunkt開(kāi)發(fā)了一種模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以可變使用。設(shè)計(jì)成與媒體無(wú)關(guān)，但始終是數(shù)字的，它通過(guò)不同協(xié)調(diào)的模塊，在所有客戶聯(lián)系點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了奧迪品牌的精確一致的投放。根據(jù)應(yīng)用使用不同的組件。結(jié)果：在所有接觸點(diǎn)上都具有更大的靈活性和一致的品牌體驗(yàn)。

奧迪首次成為整體設(shè)計(jì)元素
新品牌設(shè)計(jì)最先進(jìn)的元素之一是將來(lái)非常靈活地使用奧迪指環(huán)-奧迪令人難忘的商標(biāo)。Strichpunkt致力于在應(yīng)用程序中提供更多多樣性，并始終保留無(wú)誤的奧迪風(fēng)格：簡(jiǎn)單明了。從花絲到強(qiáng)壯，從退縮到自信-現(xiàn)在可以第一次改變通信中環(huán)的線寬。這允許環(huán)增強(qiáng)信息并充當(dāng)整體設(shè)計(jì)元素。

動(dòng)態(tài)排版和布局結(jié)構(gòu)
除了徽標(biāo)的多樣化使用之外，還開(kāi)發(fā)了動(dòng)態(tài)印刷和布局結(jié)構(gòu)，使品牌形象更具表達(dá)力。Audi字體“ Audi Type”現(xiàn)在也可以自由地?cái)U(kuò)展為新的“ Variable”字體。與靈活的Audi環(huán)匹配，字體及其可變的字體粗細(xì)也提供了適應(yīng)消息的音量和音調(diào)的選項(xiàng)。因此，數(shù)字設(shè)備的可讀性再次得到優(yōu)化。這就是奧迪在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的地方。

品牌標(biāo)識(shí)的色彩世界減少為三種顏色：黑色，白色和紅色。新鮮的，引人注目的紅色代表品牌的開(kāi)放思想，減少的配色方案則營(yíng)造出和諧與優(yōu)雅的氛圍。

CI門(mén)戶提供方向
為了品牌的創(chuàng)意和敏捷使用，Strichpunkt還與奧迪一起設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)字品牌門(mén)戶網(wǎng)站，這是整個(gè)行業(yè)的潮流引領(lǐng)者：每個(gè)元素都可以交互地體驗(yàn)，它提供了許多啟發(fā)和傳達(dá)基本要素的應(yīng)用示例。 ，并且可以公開(kāi)訪問(wèn)。它的結(jié)構(gòu)使廣告素材可以立即上手：生動(dòng)活潑的樣式指南，通過(guò)來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師和程序員的輸入，不斷擴(kuò)展到所有接觸點(diǎn)。

為了亨利克·文德斯，奧迪品牌的高級(jí)副總裁：“作為新品牌標(biāo)識(shí)的一部分，是修訂后的奧迪公司標(biāo)識(shí)全局可見(jiàn)。外觀基于該品牌的漸進(jìn)式高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。風(fēng)格意識(shí)是成功的關(guān)鍵！高品質(zhì)，簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格在我們的外觀中顯而易見(jiàn)。”