成立于1993年的美國大型足球（MLS）特許經(jīng)營蒙特利爾沖擊（MontréalImpact ）更新了品牌形象設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)及名稱。從現(xiàn)在開始，“Club de FootMontréal”就以俱樂部的品牌命名。

特許經(jīng)營權(quán)的最全面變更可能不僅包括更新品牌命名，還包括引入完全不同的品牌VI設(shè)計(jì)。為了繼續(xù)發(fā)展并取得進(jìn)步，俱樂部正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，正如俱樂部領(lǐng)導(dǎo)在演講中所說的那樣。自1月中旬以來，“CFM”（專營權(quán)的縮寫）已經(jīng)以程式化的快速水晶作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)。

新聞稿摘錄
這種轉(zhuǎn)變的靈感來自于我們城市的文化，其人民，我們俱樂部的歷史以及我們?cè)诿商乩麪柕倪\(yùn)動(dòng)，從而使我們邁向更加光明的未來。蒙特利爾足協(xié)主席兼首席執(zhí)行官凱文·吉爾莫爾（Kevin Gilmore）說，這是一個(gè)巨大的變態(tài)，它將刺激并指導(dǎo)我們的發(fā)展。

“ Droit devant”（“永遠(yuǎn)向前”）是俱樂部的新品牌口號(hào)。特別創(chuàng)建的網(wǎng)站2021.cfmontreal.com上顯示了俱樂部的新身份以及其歷史。

上一次對(duì)特許經(jīng)營標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)是在2012年進(jìn)行的。隨著已經(jīng)做出的更改，俱樂部正以盾牌的形式告別其標(biāo)志?，F(xiàn)在，被圓形區(qū)域包圍的程式化雪晶成為CFM的中央識(shí)別標(biāo)記。如重新設(shè)計(jì)的新聞稿所述，徽標(biāo)中使用的元素講述了俱樂部的歷史，并受到蒙特利爾市的啟發(fā)?；諛?biāo)中以圖形方式嵌入了指向蒙特利爾地鐵的向內(nèi)箭頭符號(hào)以及大寫字母“ M”。在以前的徽標(biāo)中，大范圍內(nèi)描繪的百合（fleur de lys）在新徽標(biāo)中的顯示要小得多。

俱樂部的顏色-黑色，灰色（銀色）和藍(lán)色（“ Impact Black”，“ Ice Gray”，“SacréBleu”）-基本上沒有變化，但在細(xì)微差別和用途方面進(jìn)行了修改。CFM說，俱樂部新的視覺識(shí)別中使用的字體是在蒙特利爾設(shè)計(jì)的。公司字體現(xiàn)在為New Montreal Bold。俱樂部不提供有關(guān)哪個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)重新品牌VI設(shè)計(jì)的任何信息。

評(píng)論
盡管人們認(rèn)識(shí)到要努力做到獨(dú)立并避免在運(yùn)動(dòng)中廣泛使用的陳詞濫調(diào)的設(shè)計(jì)，但新標(biāo)志并不是真正獨(dú)特的。布盧明頓/印第安納州一個(gè)幾乎相同的字符作為城市標(biāo)志使用。這也讓俱樂部的球迷感到憤怒。大多數(shù)粉絲拒絕這種新外觀。對(duì)新徽標(biāo)的引入感到極大的不滿，以至于甚至不受破壞的影響。

在屏幕上查看時(shí)，“冰灰色”徽標(biāo)看起來好像監(jiān)視器的亮度設(shè)置得太低?？傮w而言，視覺外觀較淺且對(duì)比度較低?；諛?biāo)顏色更深，可以作為世界滑雪錦標(biāo)賽的標(biāo)志。作為足球俱樂部的寄件人，品牌LOGO設(shè)計(jì)非常不合適。在冰島國家隊(duì)已經(jīng)使用多元素圖形作為其標(biāo)志最近開始。在那里可以創(chuàng)建一個(gè)真正獨(dú)特的，真實(shí)的品牌舞臺(tái)。在印刷方面，CFM也在尋找原創(chuàng)和創(chuàng)造身份的方式。在抵達(dá)Neue蒙特利爾大膽也無非黑體-衍生物。使用此字體只能在有限的程度上傳達(dá)運(yùn)動(dòng)性。